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        網絡營銷

        什么樣的文章能獲得瘋轉?(基于1億篇文章大數據分析)

        時間:2015-07-08 22:07:47   作者:tanym   來源:服務器托管   閱讀:10863   評論:0
        內容摘要:什么樣的內容才能讓用戶樂于分享,獲得病毒式傳播?什么樣的文字能獲得瘋轉?網絡營銷基于1一篇文字大數據分析。
        什么樣的文章能獲得瘋轉?(基于1億篇文章大數據分析)
        什么樣的內容才能讓用戶樂于分享,獲得病毒式傳播?
         
            這個大問題又內含或細分為一些宋侍猓
            ◆那些獲得瘋轉的文章,激起了用戶哪種情緒?
            ◆清單?圖表?哪類文章更有可能被用戶分享?
            ◆讀者更喜歡分享短文章還是長文章?社交媒體上的文章,最理想的長度是怎樣的?
            ◆“信任”是不是驅動用戶分享文章的一個主要因素?
            ◆文章有沒有附上一張圖片,會對分享轉發帶來哪些影響?
            ◆有大V分享你的文章,跟沒有大V分享,帶來的結果有多大差別?
            ◆一篇文章發表幾天甚至幾周后,怎樣才能繼續讓用戶轉發分享?
            ◆星期幾發布文章最容易獲得分享轉發?
         
            此類問題的答案,有的只是從大數據角度給大家提供一點參考。最重要的一個前提是:你得首先寫出一篇精彩的文章(內容),這一步無法省略和無法被取代。因此,你要堅信,好內容始終有價值。
         
            下面的10個方法或結論,來自基于對1億篇自媒體文章的大數據分析研究。它可能是雪中送炭或錦上添跡幫你的文章在社交媒體上獲得更多、更有效的分享轉發。
         
        1)長文章比短文章更容易在社交媒體上被分享。
         
            移動互聯網時代,手機閱讀等是淺閱讀,寫短文章更易滿足越來越失去耐心級琳擼
         
            大數據研究并不支持這種想法。根據對1億篇社交媒體上發表的文章的分析,10%(前1000萬篇)獲得最多分享的文章,絕大多數是長文章。平均數字來看,長文章獲得的分享轉發量也高于短文章。
         
            吊詭的是,社交媒體上絕大多數文章都是少于1000個單詞的。
            這說明了什么?生產優質的長文章,是一片藍海市場!加油吧,去撰寫有一定深度、經過細致研究、有洞察力的文章。這是你在社交媒體上脫穎而出的好機會。
         
        2)文章插入至少一張照片可增加分享轉發率。
         
            視覺的重要性,在今天不言而喻。
         
            社交媒體上的文章,插入和不插入照片,分享轉發率差了不止一半。在文章里至少插入一張照片,平均分享轉發率為64.9%,明顯高于無圖文章的平均分享轉發率28%。
         
            具體到社交網站Facebook上,加不加標簽、照片(縮略圖等功能)帶來的差異還要大,轉發率分別是56%和17.7%,相差三倍多。
         
        3)文章能勾起用戶敬畏、大笑或樂趣,讓用戶產生自我陶醉。
         
            分析了10000篇最多分享轉發的文章后,發現這些文章能引起用戶的情緒變化的類型依次是:敬畏(25%)、大笑(17%)、娛樂消遣(15%)<高興(14%)、共鳴(6%)、憤怒(6%)、驚奇(2%)、悲傷(1%),其他情緒類型占15%(如下表)。
         
        《紐約時報》曾調查2500位讀者,分析他們轉發文章的動機,得出結論是:
            ●分享有價值或娛樂性內容給他人。
            ●定位和展示自我形象(通過分享轉發,“告知”他人自己是什么類型的人)
            ●維護關系(分享轉發可跟他人保持聯系)
            ●自我實現(分享轉發會給人一種“更多關注和參與世界”的感覺)
            ●通過分享轉發他人文章,借他人之口表達自己關注的議題。
         
            最多被分享轉發的是那種小測試,比如位居榜首的“你最應該做什么工作”?你覺得那些分享轉發這些小測試的朋紓真的關心這種小測試嗎?不一定,多數人只是通過參與這類時下熱點話題,表明自己“與時俱進”在關注這個議題、對外傳達自己是什么樣的人。比如,前幾天微博微信上火爆的“美國同性戀合法化”、“7月簽”,都屬于此類。
        總之,好玩、有趣、有立場,沒人希望分享轉發打擾到自己的親朋好友。
         
        4)用戶喜歡分享轉發清單和圖表
            清單,圖表,“怎么做”,“什么是”(開頭的文章),“為什么”(開頭的文章),視頻。像《10個寫出閱讀量10萬+微信公眾號文章的方法》這類清單式文章,能給用戶最簡單直接明了的干貨,便于閱讀。圖表式文章也有便于閱讀和理解的優點。
         
            總之,記住一點:長文章是很好,但你要通過清單、圖表;方式吸引讀者讀下去,別開頭到結尾全是黑壓壓文字把人嚇跑。
         
            《時代》周刊,很牛的雜志,年年搞“10大”系列文章年年火,差不多就是這個道理(雖然這份雜志足夠老牌和有影響力,但現在能被普通人記住的,可能也就是這些“10大”了)。
         
        5)“10”是清單式文章的神奇數字。
         
            說曹操,曹操就到。
         
            剛提到《時代》的“十大”,大數據研究也表明,在清單式文章中,含有“10個”“10大”這類字眼的文章容易獲得更多分享,平均分享轉發數量是10621次,比排在第二位的數字“23”的平均分享轉發量高出4倍。
         
        所以,如果你打算弄篇清單式文章,記得試試用“10”這個神奇數字。
         
        6)用戶更傾向于分享那些看起來值得信任的作者的文章。
            社交媒體上的文章,作者署名和不署名,身份公布不公布,也會影響文章的分享轉發。
         
            表中可以看出,在Facebook上,作者署名和身份對文章分享量影響并不大,但在Twitter、Linkedin、Google+上有差別,用戶更傾向于分享那些看起來值得信任的作者的文章。
         
            不管是在哪種社 媒體上,署名(標注作者身份),都不會讓分享轉發量更低。所以,社交媒體上發文章,最好標注作者名字和身份。
         
        7)大V分享轉發你的文章會帶來乘數效應。
         
            說實話,“人人平 ”只是理想,這個世界并不平等,影響力也是。如果有微博微信大V轉發你的文章,那么他們給你帶來的傳播效應,絕非普通人分享轉發所能媲美。
         
            兒子出生的那個午夜,我高興地在新浪微博發了條語無倫次、帶有語病的微博,被楊錦麟老師轉發后,收到數百條轉發和評論,半夜里把我給嚇倒了。
         
            還有一次,這個微信公眾號的一篇文章被微信公眾號“三表龍門陣”(sanbiao1984)的主人三表兄弟轉發朋友圈,后臺粉絲漲了好幾百。
         
            我們在社交媒體發表文章時,可能很難遇到擁有數百萬粉絲的大V分享轉發,但對那些有影響力者(設定為TA分享轉發后至少能帶來新的兩次分享轉發的那種人),還是可以動些腦筋的。
         
        8)舊文章可適時重新推廣。
         
            大數據研究表明,文章在社交媒體發表三天后,分享轉發率在接下來四天平均會下降96%。一周之后,第二三四周的分享轉發量會比第一周的至少下降86%。
         
            在不影響用戶體驗的前提下,結合新的熱點事件/時節,適時通過各種方式重新推廣舊文章是非常管用和必要的。
        這也是為什么一些微信公眾號會推出目錄、關聯閱讀等的重要原因。
         
        9)星期二是分享轉發的最好日子。
         
            盡管在不同社交媒體上,星期幾的分享轉發量并不同,但總體上看,星期二是一個最好的日子。如果你有一篇重磅好文章要發布,不妨試試選擇星期二發布。
         
        10)10條讓你文章在社交媒體瘋轉的法則。
         
        這是一個小結,感謝你保持耐心,一直看到這里。
         
            ①讓文章能激起用戶的敬畏、歡笑或娛樂消遣情緒。
            ②滿足用戶的自我陶醉(比如小測試)
            ③盡量寫有競爭力和有價值的長文章,中文至少2000字-3000字,這是一片未被充分開墾的藍海。
            ④在文章里加入清單和圖表等表現形式。
            ⑤文章記得署名,添加作者身份等背景信息,讓文章看起來值得信賴。
            ⑥注意排版,不一定驚艷,但一定要悅讀(沒有寫錯字,是悅讀,不是閱讀)。
            ⑦盡可能采用社交媒體提供的一些功能,比如之前一度風靡的微博九宮格,視覺化很重要。
            ⑧在你寫文章之前,研究和考慮一下“有影響力者”,讓他們成為文章參與者。
            ⑨當你的文章發表了一段時間后,記得再次推廣。
            ⑩“10”是神秘的幸運數字,星期二是神秘的好日子。如果沒有別的辦法了,那就不妨迷信一把,試試這些幸運數字和幸運日子。

         


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